In premium sectoren ligt het verschil tussen een merk dat geloofwaardig aanvoelt en een merk dat generiek overkomt vaak slechts in de taal die wordt gebruikt. De dienst kan uitzonderlijk zijn, de standaard hoog. Maar als de tekst leest als die van elk ander merk in de sector, dan verdwijnt de premium indruk nog voor ze kan ontstaan.

Ik schrijf doordacht. Geen holle superlatieven. Geen copy past van andere bedrijven. Het doel is tekst die de specifieke kwaliteiten van het merk weerspiegelt, zodat ook het meest kritische publiek zich aangesproken voelt.